¡PUBLICIDAD! ¡NUNCA LE CREARÁS A NADIE! ¡PERO TRANQUILO! NO ES TAN SIMPLE...

 

¿Cuántas veces has escuchado, leído o visto eslóganes ensalzando o haciendo alusión positiva a un político, generalmente como candidato, a un producto recién lanzado al mercado, a los precios y descuentos de algo, a las facilidades crediticias, a las posibilidades de inversión y a las facilidades y enriquecimiento rápido, etc.

Hay un dicho que dice: “la publicidad es el alma del negocio”. El caso es que sin mucha publicidad en el mundo, muchas cosas que suceden en nuestra vida diaria y las usamos no saldrían adelante. Sí en el sentido de que tales cosas, acciones, empresas no llegarían al conocimiento de otras personas y morirían en su propio nacimiento.

¿Qué pasaría con las teorías, desde la Teoría de la Evolución hasta la Teoría del Calentamiento Global, desde la Ideología de Género hasta la Ideología Socialista o incluso la tan cacareada Democracia, si no fuera por la publicidad y fanfarria en torno a cada una de ellas y difundirlos entre la gente?

La verdad no está en lo que dicen sino en la práctica, en el aparente número de simpatizantes o activistas que hay alrededor de cada uno de ellos. Pero no solo teorías, ideas y modelos más reales o abstractos, ¡también creencias! (¡sí existe y es correcto el plural de fe en nuestro hermoso y rico idioma portugués!)

¿Qué sería del adventismo sin los libros sin sentido de Helen G. White? ¿O kardecismo sin la igualmente fértil imaginación de Allan Kardec? (Por favor, que ningún religioso, fiel de ninguna de estas religiones se sienta personalmente ofendido... ¡estos son hechos! ¡Son solo ejemplos concretos y pueden ser probados críticamente en sus escritos y prácticamente indefendibles!) O el catolicismo sin sus miles de ciertos santos ? santificado aquí en la tierra por gente no tan santa? y sus creativas e inverosímiles versiones de María?

Cuando se trata de credos o creencias religiosas, la lista de ensoñaciones es prácticamente inagotable. Y las amplias y creativas novedades en todos estos casos funcionaron como eficientes anuncios. Estas organizaciones religiosas solo crecieron por sus 'noticias' traídas a la gente. La novedad de cada uno los promovió socialmente y no son los pocos ejemplos de propagación de creencias, o incluso de propaganda. Hay innumerables hechos en esto.

Pero saliendo de la esfera metafísica tenemos a los activistas ateos y su fe mucho mayor en sus afirmaciones simplistas de que todo el hedor, el calor y el frío galáctico un día decidieron de la nada, producir vida de la nada como prueba de una cierta “evolución”. Esta "evolución" llegó a producir individuos curiosamente feos, escrotos, aburridos y presuntuosos. Dependiente incluso de los religiosos, ya que ninguno de nosotros es una isla de autosuficiencia; con vicios primitivos como ellos mismos los tienen, nada superiores a los demás humanos. Si se hiciera evolucionar, algo perfecto aparecería de inmediato, un ángel tal vez. Pero ¿por qué los cito? simplemente porque los creyentes y los anticreyentes no son no creyentes solitarios. ¡Los ateos también anuncian su anti-fe, de lo contrario su incredulidad desaparecería!

Pero los anuncios existen, son innegables como hecho y fenómeno, se hacen, están entre nosotros y sin ellos aparentemente no hay vínculo, un “vínculo” entre quienes hacen algo y quienes eventualmente se sumarán a una causa, decidirán por un producto, cambiar algo en el mundo para bien o para mal.

De la independencia nacional, a la segunda erradicación de la esclavitud (espero que sepan y comprendan cómo hablo y por qué hablo así), a las Américas o al Nuevo Mundo, del pérfido nazismo a la creencia en la disimulada libertad proclamada por el mutante la democracia, la propaganda hecha por profesionales mentirosos a sueldo y talentosos que eligen desde los políticos más preparados hasta los bromistas torpes. Finalmente, quien grita más fuerte y mejor vale la pena, no necesariamente quien grita cualitativamente mejor o quien noblemente da a conocer una verdad desconocida ahora. Incluso una verdad en combate contra alguna pérfida narrativa.

En publicidad, ni la verdad ni el valor son una prioridad. Y la ética siempre pasa.

Incluso las cosas buenas, o más precisamente, la verdad de que, contra la voluntad de muchos, es sólo una y no varias o “muchas verdades” necesitan, carece de una legítima propaganda: los Evangelios o “Buenas Nuevas” se conocen como literatura no sólo recomendable pero urgente y apremiante, no despreciado precisamente por este título sintético, “buena noticia”.

Cualquiera que tenga conocimiento de ellos debe leerlos para que tome conciencia de su contenido y decida creerlos o no. Hay que convenir que según ellos, los evangelios, aunque no te guste, tu vida futura en el cielo o en un infierno que ignoras la idea, existirá en un estado u otro. Así que no se distraigan inútilmente con ningún libro del escritor Paulo Coelho o incluso de José Saramago, aparentemente mejor que Coelho.

Si es imposible y no tan inteligente ignorar la publicidad, al menos entiende tu lugar real en el mundo, en la sociedad, en tu vida. ¡No hay forma de salir ileso de ella! Tú y yo seguiremos comprando productos desde los populares hasta los carísimos que terminan en “novecientos noventa y nueve y noventa y nueve centavos” y nos interesará una nueva serie o película anunciada a bombo y platillo. Quizás y ciertamente elegimos una religión o iglesia, o fe basada en cierto atractivo, invitación o descripción positiva de una reunión, miembros y tal doctrina.

Ya sea una buena inversión, elección y beneficio, humano, espiritual, perenne o eterno, sólo un día, en otro tiempo y lugar lo sabremos y cada uno por sí solo e individualmente. ¡Así que ten cuidado!

Vale la pena recordar, ya sea que le des crédito o no, las cosas serían muy diferentes si Adán y Eva, quizás Eva primero, le hubieran dado más importancia a un toro, como 'puedes hacer esto pero no puedes aquello', que el anuncio o palabras de cierto profesional en mentiras: “¡Serás igual a Dios”!

Los anuncios mienten por omisión o por exageración y por sí solos nunca reemplazan el contenido.

Por Helvécio S. Pereira

¡Hasta la próxima!

Por Helvécio S. Pereira

Graduado em História da Arte, desenho e plástica pela EBA /UFMG

e em pedagogia pela FAE/UEMG

Professor de duas redes públicas em Belo Horizonte Minas Gerais e ex-formador  da GPLI, ligada à Secretaria da Educação da PBH por cerca de seis anos.

Brogueiro desde 2011, professor, compositor, pintor, ilustrador e desenhista